“Tá faltando um tchan, mainha?”: Compadre Washington estrela nova campanha da Castelo

Se você cresceu nos anos 90 (ou curtiu essa década de longe), prepare o coração: a Castelo Alimentos acaba de lançar uma campanha estrelada por ninguém menos que Compadre Washington. Com o nome de “O Tchan que faltava“, a ação aposta na nostalgia, no humor e naquela referência que todo mundo reconhece na hora para reforçar algo que a marca já defende há mais de 120 anos: o tempero certo transforma qualquer receita.

A ideia por trás do filme

No principal vídeo da campanha, uma mulher está na cozinha, prova a receita e sente que falta alguma coisa. É aí que uma batida conhecida começa a tocar vindo de dentro da geladeira e quem aparece é o próprio Compadre Washington, Vinagre de Maçã Castelo na mão, perguntando: “Tá faltando um tchan, mainha?”. A partir daí, o refrão que marcou uma geração vira o fio condutor da campanha, mostrando na prática como os produtos Castelo dão aquele toque a mais nas receitas do dia a dia.

A escolha não é aleatória: a proposta é conectar a marca com a memória afetiva do público, aproximando a Castelo das conversas informais e do universo digital, sem perder a tradição que já carrega. A campanha vai passar na TV aberta e também vai ganhar desdobramentos nas redes sociais, ações em pontos de venda e conteúdos digitais.

Parte de um projeto maior sobre brasilidade

“O Tchan que faltava” faz parte do projeto institucional da marca para este ano, batizado de “Do Oxente ao Tchê“ um resgate da diversidade regional dos produtos Castelo, que estão presentes nas mesas de norte a sul do Brasil.

O que dizem os executivos da marca

Marcelo Cereser, CEO da Castelo Alimentos, explica que a campanha usa o entretenimento como estratégia para aproximar a marca do consumidor: “Buscamos criar uma campanha leve, divertida e que pudesse despertar identificação imediata. Compadre Washington é um personagem popular que atravessa gerações e traduz muito bem a nossa proposta mais descontraída. A ideia é mostrar que a Castelo é esse ‘tchan’ de sabor que faz diferença nas receitas e também na experiência das pessoas com os alimentos”.

Cereser também destaca que a ação foi pensada tanto para fortalecer a presença digital da marca quanto sua visibilidade no varejo: “Hoje, o consumidor busca marcas que conversem com ele de forma autêntica e próxima. Apostamos em uma linguagem popular e nostálgica para gerar engajamento e ampliar a conexão da Castelo com diferentes públicos”.

Já Gislaine de Freitas, Gerente de Marketing da Castelo Alimentos, reforça o lado afetivo por trás da ação: “A Castelo faz parte da mesa dos brasileiros há gerações e entendemos que alimentar também é criar memórias, conexões e momentos afetivos. Essa campanha reforça nossa essência de marca próxima das famílias, ao mesmo tempo em que atualiza nossa comunicação para dialogar com o consumidor contemporâneo”.